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TB体育如何打造陶瓷行业的新一线品牌?
发布者:小编发布时间:2022-12-03 20:50

  TB体育手机版官网登录这个名词的提出,源于去年年底的一次饭局,陶元帅创始人曾军洪首次提出“新一线陶瓷品牌”这个概念,并宣称陶元帅要做新一线陶瓷品牌。曾总是这么说的,也是这么做的。今天上午,陶元帅在佛山陶瓷总部基地举办了“创时代见未来”陶瓷行业新一线品牌研讨会,将如何打造“新一线陶瓷品牌”正式提上日程。

  从这个层面来说,我非常认可曾总提出的“新一线陶瓷品牌”的概念。因为这个话题的提出,意味着陶瓷行业进入一个迭代的过程,无论是细分领域小而美品牌崛起,还是腰部品牌调整战略重新焕发青春活力,都代表着陶瓷行业进入一个

  。近年来,我们看到一些品牌如后浪般崛起,如大角鹿、QD、陶元帅、新濠、汇亚等,这是一种非常可喜的现象。但是,什么样的陶瓷品牌才是“新一线陶瓷品牌”呢?是品牌的自嗨,只是一个口号,还是确实言之有物、行之有效,扎扎实实地在迈向“新一线陶瓷品牌”这条道路上认真践行?

  ,瓷砖也不例外。我们要研究瓷砖面对的终端消费者是什么样的群体。有数据表明,消费者选择瓷砖时,一般使用者和体验者均为90和00后,购买者是60、70后居多。也就是说,瓷砖真正的使用者越来越年轻化,并且这个趋势越来越明显。而年轻消费群体喜欢什么?喜欢的并非品牌越大越好,他们甚至不在意传统意义上的品牌,他们更愿意追求符合自己个性的、TB体育更为舒适的产品。

  这就给“新一线陶瓷品牌”提供了机会。这些品牌可以利用消费群体年轻化的趋势,建立年轻化的品牌形象,和消费者保持同频输出。

  同频输出有四个层次。首先,我们要通过新媒体、自媒体,利用内容种草和其他广告的模式,把信息准确传播给受众,降低发现成本和记忆成本;其次,要通过有效的营销手段,降低购买者的决策成本;第三,对年轻消费群体,TB体育要认真调研其消费需求,创造极致使用体验,降低使用成本;第四,要利用好传播者,让消费都既认可品牌和产品,又帮我们去传播,达到口碑的二次三次多次输出。

  所以,建立年轻化的品牌形象,迎合年轻化消费群体需求,显得尤为重要。在陶瓷行业,新濠、萨米特、陶元帅,都在走年轻化品牌路线 用户化

  而在瓷砖领域,我们与用户需求其实是相对脱节、滞后的。我们一般是根据流行趋势,将一款产品投放到市场上,让市场走一走,看一看终端反映,再反馈到厂家,这中间的信息差在时间上、信息的完整性上,都不尽如人意。因此,可以毫不客气地说,在很长一段时间里,陶瓷行业是脱离用户需求的,我们经常干的事是流

  只有从消费者需求出发设计产品,而不是自嗨和脱节,才能真正满足消费者的需求,快速建立“新一线陶瓷品牌”的口碑和形象。说到这里,不得不提一下箭牌的复合轻纹砖。它就是在通过市场调研、用户调查后,根据消费者的真实需求,倒推设计出来的好产品。

  这是放之四海而皆准的定律,在我们陶瓷行业也有成功的先例,比如简一开辟了大理石瓷砖品类,大角鹿开辟了超耐磨的品类。我认为,新一线陶瓷品牌,可能在生产规模上不如传统意义的品牌,但如果找到自己的差异化品类和赛道,就有很大的可能性实现超越。

  陶瓷行业是一个产品极度同质化的行业,“新一线陶瓷品牌”要想实现后浪超越,必须在产品上进行创新。TB体育

  “新一线陶瓷品牌”如果要通过迭代超越或取代传统一线陶瓷品牌,也会遵循这五力模型,并且与传统一线陶瓷品牌形成长期竞争关系。这是一个五力博弈的过程。

  但企业需要基业长青,就要从社会责任的角度来思考问题。而“新一线陶瓷品牌”如果想要实现后浪超越,必须认真思考一个问题:为什么做这个企业,为什么做这个品牌?只有明白了初心和起心动念,才能明白企业的真正目的和价值,才能建立让传统企业让路的新一线品牌。所以,我们要明确我们的社会责任,要了解企业是为了社会的目的而存在,为社会承担某一方面的责任,解决某一方面的问题。